Rencontre avec Minuit sur Terre
28 avril 2021
Rendre le véganisme glamour !
Tout commence en 2017 pour Marie Viard-Klein lors de son projet de fin d’études en Master.
Frustrée de ne pas trouver chaussure à son pied, Marie, végane depuis 2 ans est alors déterminée
pour trouver une paire végane qui lui plaise. C’est de son obsession et sa frustration que Minuit sur Terre est née.
L’objectif de Marie est simple : créer une marque éthique et 100% transparente sans concession ni sur le style, ni sur la qualité.
Pour financer son projet, Marie a passé une annonce de crowdfunding sur le site Kiss Kiss Bank Bank.
C’est au total près de 40 000 euros qui ont été récoltés rapidement grâce à la campagne.
Pari réussi ! Aujourd’hui, Minuit sur Terre ne se cesse de se développer avec au total 8 personnes
qui s’organisent pour continuer de grandir et d’élargir les gammes.
Comment procéder pour être une marque éthique ?
Depuis la création de Minuit sur Terre, l’idée est claire :
proposer des articles de mode végans, désirables et durables mais surtout des produits conçus dans le respect des animaux, de la planète et de l’environnement.
Et c’est Cannelle qui lui aura donné l’idée !
Concernant la production, il fallait rester cohérent.
Marie et son équipe ont donc choisi le Portugal pour l’atelier de production. Pourquoi ? Simplement car c’est à moins de 1000km, le travail y est réglementé, et la rémunération est juste. Mais c’est aussi pour la qualité de travail qui est reconnue mondialement.
La production se fait dans des petites unités ce qui permet un meilleur suivi et une organisation plus efficace.
Comment as-tu choisi tes matières ?
Concernant les matières, elles sont fabriquées dans le Nord de l’Italie, la distribution est 100% française et est assurée par une PME de la région bordelaise.
Le plus dur au début de l’activité : trouver quelles alternatives au cuir choisir pour garantir à la fois le style, la durabilité et l’éco-responsabilité des produits ?
Petit à petit, les matières végétales ont pris leur sens.
Le choix s’est porté vers d’autres matières premières originales mais surtout très intéressantes à travailler (raisin, pomme, céréales).
Pour l’éco-responsabilité, il est évident que des matières recyclées ont elles aussi leur importance.
Marie a souhaité se diriger vers des matières telles que les bouteilles,
le coton ou encore le caoutchouc recyclé.
Et pour les modèles alors ?
Tous les modèles sont certifiés Vegan par PETA Approved Vegan.
Quant aux matières, elles sont certifiées Oeko-Tex et ne représentent aucun danger pour la santé.
Au fil du temps, la gamme se développe et se diversifie : Minuit sur Terre propose des chaussures à présent pour Hommes et Femmes, mais aussi de la Maroquinerie, ceintures et portefeuilles avec des matières toujours plus innovantes et responsables.
Des nouveautés côté prêt-à-porter sont aussi au programme, comme des pulls made in France, toujours éco-responsables et vegan, et des manteaux en matières recyclées pour la collection Automne – Hiver 2021 !
Quelle fierté ! Minuit sur Terre est la première marque française
à proposer des baskets en raisin.
En début 2020, les baskets Virevolte sont les pionniers conçues de manière innovante issue du marc de raisin et des huiles végétales.
Révolutionnaire dans l’univers de la mode, cette matière de déchets viticoles
est fabriquée en Italie.
C’est surtout une alternative au cuir la plus écologique jamais conçue.
Comment passer d’une grappe de raisin à une paire de baskets imperméable,
résistante et végétale ?
Suite aux vendanges ont récupère les déchets (peau, pépins)
pour les broyer et les transformer en fine poudre.
Ajoutée ensuite aux huiles végétales, une sorte de crème en ressort
et compose 65% de la matière.
Le polyuréthane est à base d’eau et s’ajoute au reste
pour former de grands rouleaux de matières.
Vient ensuite la couleur, et enfin la finition désirée (l’aspect grainé par exemple) 
Minuit sur Terre x EthicDrinks c'est quoi exactement ce partenariat ?
Recycler leurs semelles pour y intégrer le marc de raisin, si présent dans le Sud-Ouest !
Pour les Virevoltes, baskets Femme signature, Minuit sur Terre a choisi d’ajouter le marc de raisin pour renforcer les semelles.
Et c’est avec EthicDrinks que le projet s’est réalisé.
De notre côté, nous avons récolté ce précieux marc de raisin chez nos vignerons partenaires situés en Gironde
pour ensuite les donner à Marie afin d’en faire une poudre et créer une paire de baskets à aspect moucheté pour un look moderne.
De cette rencontre est né le nouveau modèle Mi Pomme – Mi Raisin pour recycler les déchets de pomme pour la tige
et en faire davantage avec le végétal !
Le résultat ? Un look intemporel qui s’intègrera sans peine dans votre garde-robe
Nous sommes très fiers de ce partenariat avec Minuit sur Terre.
Nous pouvons ainsi montrer que tout est possible et qu’on peut agir simplement pour notre planète et nos amis les animaux.
Vivement les prochains projets ensemble pour continuer sur cette lancée !
Bonne semaine à vous et venez me dire si vous craquez pour ce joli sac Aventure noir comme moi 🙂
Tiphaine
